 Juillet 2011.
Nouveau look pour le site comte-gourmand, carte interactive des Routes du Comté, présence du Comté dans les réseaux sociaux... Il ne se passe pas un numéro des Nouvelles du Comté sans que l'on tienne les lecteurs informés des avancées du Comté sur Internet. Le 1er fromage AOP de France est en connexion directe avec son temps et avec les nouvelles générations de consommateurs. Voyage dans un monde numérique en pleine évolution.  > Dominique Chauvin, membre de la commission communication au CIGC: «Internet, un outil au service de la filière Comté».- «La communication du Comté s'appuie sur un outil Internet dont plus personne ne pourrait se passer et qui permet de joindre les personnes chez elles. Selon les nouvelles habitudes de lecture des jeunes générations, les informations diffusées sur Internet sont lues et consultées par bribes, d'où l'intérêt pour le Comté d'avoir plusieurs portes entrées, plusieurs sites. Même si l'implication de la filière Comté dans les réseaux sociaux est récente, elle permet de créer une “communauté numérique” autour du Comté. C'est une stratégie de long terme, devenue, elle aussi, incontournable. Enfin pouvoir accéder aux Routes du Comté depuis son téléphone portable constitue un bon en avant dans le domaine de la communication qui peut être favorable au tourisme et à la filière Comté.»
> Nicolas Bouveret, prestataire pour la Filière Comté : «Des sites pour rejoindre tous les publics».- Le Comté est riche de rencontres, de différents intervenants, d’informations... Il est normal que cette richesse se retrouve sur Internet. « Devant ce foisonnement d'informations lié à la filière Comté, la réponse est de segmenter les discours. C’est-à-dire utiliser le multicanal pour intéresser un large public », indique Nicolas Bouveret, concepteur des sites internet du Comté, sous la responsabilité de la commission publicité du CIGC. Les sites du Comté s’adressent à de nombreuses familles d’internautes : les membres de la filière qui veulent s’informer régulièrement, les professionnels de l’agroalimentaire, du tourisme, des médias, les amateurs de fromages et de cuisine, les étudiants, les chercheurs qui y trouveront tous les textes des décrets et l'histoire du Comté... Liste non exhaustive bien sûr !  > Le Comté puissance 10.- Une dizaine d'outils Internet ont ainsi été mis en place. Le premier, en 2000, www.comte.com, pour tout connaître du produit et de la vie de la filière Comté, ensuite www.lesroutesducomte.com pour l’aspect tourisme et www.comte-gourmand.com en direction du consommateur.
D'autres propositions se sont ajoutées : les mini-sites des fromageries, une newsletter “La Savoureuse Lettre du Comté”, le site dédié à la Maison du Comté (www.maison-du-comte.com).
Ce déploiement est particulièrement visible depuis 2010. La présence du Comté sur Internet se concrétise par une forme de communication plus moderne, plus participative. Avec des jeux en ligne (Ilovecomte.fr), des films comme “La légende du Comté” (www.lalegendeducomte.com) ou l'utilisation de la chaîne télévisée du Comté sur Youtube (www.youtube.com/COMTEAOP).
La carte interactive (www.lepaysducomte.com) permet de découvrir l'AOP Comté sous un autre angle, à partir de son terroir, et de préparer un itinéraire de visite.
 > www.comte-gourmand.com : un site spécial pour les recettes... et bien plus encore !- Internet ne résiste pas non plus au raz de marée culinaire qui envahit nos écrans. Cuisine et gastronomie recréent une forme de lien social. On s'échange les bonnes adresses, les meilleures recettes. Pour le Comté, la collaboration avec des blogs de cuisine s'avère un bon vecteur de communication. Le Challenge Comté en est un parfait exemple. Le site comte-gourmand, offre une mine d'informations avec plus de 250 recettes à base de Comté. Le Comté a commencé une transformation de ses sites pour les rendre plus faciles d'accès et plus actuels. L'habillage graphique est plus dynamique, plus appétissant. Le site comte-gourmand est le premier à avoir bénéficié de ce coup de jeune. Mais surtout la navigation dans les recettes est simplifiée, interactive avec la possibilité d'enregistrer immédiatement une recette sur Facebook par exemple. Des rubriques comme “Vite une recette” (recette aléatoire) ajoutent un côté ludique. Enfin l'utilisation de la technologie google apporte deux avantages : un moteur de recherche plus puissant et une traduction automatique en 32 langues.
 > Si vous êtes fan de Comté, dites-le à vos amis !- Le Comté est attentif aux évolutions d'Internet et essaie de répondre à cette nouvelle tendance que constituent les réseaux sociaux (Facebook, MySpace, Twitter, YouTube, Viadeo...). Chaque utilisateur de ces sites peut devenir un relais prescripteur auprès de son propre réseau. Le Comté a ouvert sa page Facebook “I love comté” et utilise les médias sociaux pour diffuser des mini-films sur le Comté, des jeux, des concours, activités auxquelles les membres du réseau, 3 400 "fans" à la page Facebook, consacrent beaucoup de temps. Sont aussi aménagés des liens vers les autres sites du Comté.
Les nouvelles générations sont très mobilisables sur Internet, par définition l'outil du réseau. Mais le contact virtuel ne peut se substituer indéfiniment aux contacts humains, ni aux réalités épicuriennes... Quand un Comté arrive sur la table, ce sont les prairies, l'air des montagnes, tout un terroir qui s'invite ! C'est cela qu'il faut faire découvrir aux internautes.  Un beau challenge !
> S'inviter chez les consommateurs.- Le Comté a l'ambition de se rapprocher encore plus des consommateurs en s'invitant chez eux, grâce au réseau Internet qu'il va continuer d'alimenter. Une relance d'abonnement à la newsletter La Savoureuse Lettre du Comté s'est mise en place, via les jeux en ligne et des partenariats avec les sites de cuisine marmiton.org. Ce dernier vient de diffuser un dossier spécial sur le Comté à la fois gastronomique et touristique.   > Nouveau : Toutes les Routes du Comté sur votre smartphone !- Autre nouveauté : une version du site des Routes du Comté géolocalisée sur l'Internet mobile des smartphones. Le point fort de ce service est la possibilité d’obtenir en quelques secondes toutes les bonnes adresses Comté situées autour de l’endroit où vous vous connectez avec votre smartphone, dans un rayon de 5, 25 ou 50 km à la ronde.
Un clic dessus et le descriptif apparaît ! La version mobile du site des Routes du Comté est accessible à l’adresse www.lesroutesducomte.mobi, ou en activant le flashcode ci-contre.
 > Un écran d'information à la Maison du Comté.- Pour faire patienter utilement les nombreuses personnes qui attendent l'heure de la prochaine visite, un PC de grande taille connecté à Internet a été installé début juillet à la Maison du Comté afin d’y diffuser en boucle 6 types d'informations (textes et images) : quelques lignes sur la Maison du Comté elle-même, des actualités de la filière, des conseils dégustation, des dates de manifestations, des zoom sur des sites touristiques des Montagnes du Jura et aussi beaucoup de photos du pays du Comté...
> Retrouvez les fromageries sur Internet !- Grâce à Internet, les archives des fromageries retrouvent une nouvelle vie. Exemple avec l'histoire de la fruitière de Charmauvillers :
«Au début de l’hiver, quand la neige et la bise se sont mises à courir sur le plateau d’Urtière, les parents me mirent en pension chez les fromagers de Charmauvillers, du dimanche soir au samedi à midi, quand le temps ne permettait pas de rentrer dans la famille: ces semaines-là je passais donc le jeudi à la fromagerie après la messe et le catéchisme. Ainsi j’ai pu observer de très près pendant trois hivers, de 1957 à 1960, et à bien d’autres occasions, le travail du fromager à cette époque, ce qui, même enfant, m’intéressait beaucoup. Et j’ai encore en mémoire les gestes accomplis dans cette petite fromagerie de Charmauvillers par les fromagers suivant un rythme très précis, chronométré je dirais...»
Ainsi témoigne Claude Cattin, fils d’agriculteur dans Mémoire de l’agriculture du Doubs. Alors âgé de 11 ans, le petit Claude observe les gestes précis des fromagers qui s’activent autour des vastes cuves de cuivre. Dans un récit d’une dizaine de pages, il raconte avec force détails, les gestes des fromagers dans cette petite fruitière du Nord du Doubs. À cette époque, à Charmauvillers, on ne produit pas encore du Comté, mais de l’emmental, selon une technique et une organisation très similaires entre ces 2 fromages cousins. > Retrouvez toute la chronique “l’enfant devant la cuve à fromage” et l’histoire de Charmauvillers depuis le XVIIe siècle avec la création de la fruitière en 1924 sur www.comte.com/charmauvillers. > N’hésitez pas à nous confier une copie de vos archives que nous installerons sur l’espace réservé à chaque fruitière sur www.comte.com.  > Près de 4 millions de pages vues chaque année.- Le premier site du Comté a été créé en 2000 et celui des Routes du Comté en 2002. Chacun recevait environ 600 visites par jour, soit quelque 200 000 visites annuelles. La nouvelle offre a séduit des internautes encore plus nombreux. Aujourd'hui ce sont 250000 visites annuelles pour www.comte.com et 115 000 pour www.lesroutesducomte.com, auxquels s'ajoutent les 80000 visites annuelles du site www.comte-gourmand.com qui a doublé son nombre de visiteurs entre 2009 et 2010. Et les 8000 visites reçues par www.maison-du-comte.com depuis sa création en juin 2010. L'univers du Comté sur internet est en pleine expansion. Entre 2009 et 2010, globalement ce sont +22 % de visites et + 32 % de pages consultées, soit près de 4millions de pages. Et ces records devraient être battus en 2011 !
Mine de rien, les mini-sites des fromageries ont aussi leurs fans. Ces derniers mois (de mars à juin 2011), elles ont reçu 8000 visiteurs qui ont feuilleté plus de 20000 pages virtuelles. Le Top 10 des fruitières les plus visitées sur Internet : Laviron, Fontain, Frasne, Les Fins Suchaux, Grande Rivière, Chevigny, Drom, Etalans, Brenod, Lavigny.
> Combien ça coûte ?- La location de surface sur les serveurs, l'animation, la création et la maintenance des sites Internet représentent un budget de 65 000 euros par an. Priorité à la fonctionnalité avant tout. Et si en plus d'être pratique ça peut être beau... > Et demain ?- Le Comté n'a pas fini de surfer sur le Net et il a quelques idées en réserve. D'autres sites vont être relookés : www.comte.com et www.lesroutesducomte.com. La carte interactive va voir ses fonctions amplifiées avec l'apparition d'offres de séjours et la possibilité pour l'internaute d'interagir en glissant des informations dans ses favoris et ainsi se constituer son propre carnet de voyage. À suivre... |
